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我想更懂你 | 一次与失眠者的公开对话
发布时间:2019-09-11 02:02  责任编辑:admin666
摘要:现如今,铂涛集团已成为中国酒店行业的标杆,所到之处都能看到铂涛旗下酒店,针对不同人群拥有不同调性的酒店。此次“今夜不失眠”活动主要针对青年差旅人群,凭借失眠这一话题,引起

现如今,铂涛集团已成为中国酒店行业的标杆,所到之处都能看到铂涛旗下酒店,针对不同人群拥有不同调性的酒店。此次“今夜不失眠”活动主要针对青年差旅人群,凭借失眠这一话题,引起了年轻人广泛关注,受到社会各界好评。
参与此次活动的共有9家门店,从活动一开始的微博前期发声就吸引了部分年轻人的关注。通过线下结合线上传播推广,有力地扩大了酒店品牌影响力和知名度。截至今日,微博话题#今夜不失眠#,已有3万人参与讨论,话题阅读量高达6039.3万次,数量甚至仍呈上涨趋势,仅仅“失眠”两个字就引起了无数陌生人的共鸣。

精准洞察:在非繁城品 失眠是一件难事
随着时代经济的发展,旅行与出差成了人们日常的事情,随之蓬勃发展起来的是酒店行业,对于酒店人们的要求不再是一个落脚的定义,往往更多开始追求睡眠质量、隐私保护、优质服务、绝对安静和空间设计的美观,这就是一个消费升级,其中最重要的就是睡眠质量。

此次非繁城品通过对客户人群需求的洞悉,以失眠为主题推出活动“今夜不失眠”,全局围绕着“解压、好觉”进行营销。
酒店始终在关注年轻人的睡眠质量,希望能够给每一位到店用户打造一个完全放松的“零重力空间”,让每一位疲于奔波的客人睡一个安稳好觉,无论是出差、旅游,在选择非繁城品的同时,酒店也不负他们的选择。
强强联合:为睡眠发声
“今夜不失眠”活动能够在社会上引起如此反响,除了酒店本身的实力,还联合了7天Premium共同发声,在活动前期就吸引了KOL切身体验,通过他们的转发、直发互动提高了本活动关注度。本次活动还联合了多家旅行品牌,针对线下9家门店进行线下活动预热,将自身与酒店对于都市人失眠常态的关怀融入各类海报设计、文案中。
此次活动以多种形式吸引了一大批参与者,且都是大学生与商务人士,精准获客。以失眠为主题,通过线上H5小游戏、联合海报、抽奖发放、OTA平台发布、微博话题等,为“今夜不失眠”助阵,给年轻人提供了一个感受舒适睡眠的地方。

活动前期官微平台的发声,触动人心的icon与海报引起了失眠人群的注意,跟随着预热紧密推出的H5小游戏也在年轻人中成为了一股热潮,大家都想知道自己的失眠指数,了解自己究竟有多被失眠困扰。
此次活动,已成为青年人一个释放精神压力的优质活动,通过微博留言尽情的诉说自己的失眠经历,让家人、朋友、社会更体谅他们自身的难处,点燃了诸多用户的分享欲。比如为了加班而喝下的那杯咖啡,比如异地恋积攒起来的高铁机票,比如银行卡里一点点多起来的数目,大家纷纷分享自己的失眠故事。

与常规活动相比,“今夜不失眠”深入考察了都市人的需求,关注青年人因失眠而导致的焦虑、疲惫。通过故事征集引出失眠的原因,找出病症所在更好的缓解他们在社会生活中的精神压力,让每一位参与者都能产生一种情感共鸣,自发自愿的喜欢上这次活动,为活动进行获得了超出预期的传播。
品牌助力:深度关切都市人诉求
在活动推出前期,我们没想到会引起这样的关注,感谢赛诺、深圳航空、有书等对本次活动的参与和支持,将产品融入活动,让每一位用户在参与活动时深刻感受到产品的功能与体验,享受到优质服务的舒适,增加用户对品牌的认识。

我们都是曾为失眠而辗转过的都市人,通过这一活动,也从侧面反映出了现今都市青年的压力之大,了解了睡眠对人的重要性。因为故事的真实,因为人们的共情,瞬间吸引更多用户关注的同时,让更多用户在互动中了解并认可活动主题,也让我们走进了差旅人的心里。

这次活动的成功收官,让我们看到了更多不同的合作方式,在产品、服务和宣传上做到了与主题贴切。在这次合作中,我们看到的更多是每一位商家对于消费者身体、精神等的关切与鼓励,也看到了消费者对于酒店品牌的信任。
今夜不失眠是说给所有用户的话,是向社会表达非繁城品对社会问题的关注和重视,是向社会传递的口号,非繁城品将为用户提供更多舒适“零重力空间”释放精神压力,感受优质好觉。


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